Videoprospektus a hagyományos nyomtatással szemben: melyik éri el a jobb eredményeket

1. 1. A statikus nyomtatás költsége

Egy nyomtatott prospektus előállítása fillérekbe kerül, de hatása gyorsan elhalványul. A címzettek átlapoznak két lapot, és bedobják egy fiókba. Az átlagos nyomtatott direkt mailt kevesebb mint 15 másodpercig nézik meg, és a válaszadási arány 1% alatti. A tervezésre, nyomtatásra és postázásra költő márkák esetében ez a befektetés megtérülése nehezen igazolható.

2. 1. Miért kötik le tovább a figyelmet a videoprospektusok?

Hanggal és mozgással megnyílik egy videoprospektus, amely azonnal felkelti a figyelmet. A címzettek a teljes beágyazott videót megnézik, átlagosan 2-5 percnyi elköteleződéssel. Ez 10-20-szor hosszabb, mint egy nyomtatott oldal. Az üzenet elsüllyed, mert a néző hallja, látja és érzi a terméktörténetet, ahelyett, hogy csak olvasna róla.

3. 1. Címzettenkénti költség összehasonlítás

Egy 4,3 hüvelykes videokártya normál borítással többe kerül, mint egy nyomtatott szórólap, de hasonlítsa össze az elfoglalt percenkénti költséget. A nyomtatás 15 másodpercnyi figyelmet biztosít darabonként 0,50 dollárért. Egy videokártya darabonként 8-12 dollárért 3 percnyi figyelmet biztosít. Ha figyelembe vesszük a válaszadási arányt és a márka felidézését, a videokártya gyakran nyer a minősített leadenkénti költség alapján.

4. 1. Amikor a nyomtatásnak még van értelme

A nyomtatás nem halt meg. A katalógusok, az árlisták és a referenciaanyagok nyomtatott formában szerepelnek. A termékbemutatók, a nagy értékű direkt mail és az ügyfelek ajándékai esetében azonban a videós brosúrák jobban teljesítenek. Sok márka mindkettőt használja: egy nyomtatott katalógust referenciaként, valamint egy videokártyát a legfontosabb üzenethez, amelyet emlékezni kell.

5. 1. A váltás készítése

Kezdje egy kis teszttel: küldjön 100 videokártyát a 100 legjobb potenciális ügyfélnek, és kövesse nyomon a válaszokat. Hasonlítsa össze ezt a legutóbbi nyomtatott levelével. A Rophone mintakártyákat szállít, így tesztelheti a formátumot, mielőtt elkötelezi magát egy teljes kampány mellett. Lépjen kapcsolatba velünk a minták megrendeléséhez és a következő direkt mail projekt megbeszéléséhez.

6. Összefoglalás: Válassza ki a cél megfelelő formátumát

A videoprospektusok és a nyomtatott brosúrák különböző célokat szolgálnak. Referenciaanyagokhoz és katalógusokhoz használjon nyomtatást. Használjon videoprospektusokat a nagy hatású üzenetekhez, amelyeket meg kell jegyezni. Sok sikeres kampány ötvözi a kettőt. A Rophone segíthet eldönteni, hogy melyik formátum illik költségvetéséhez, közönségéhez és marketingcéljához. Forduljon a projekt részleteihez, és mi javasoljuk a megfelelő megközelítést.